Kujundus on osa ajalehe identiteedist. Kujundus teeb ajalehest omaette isiksuse, kellel on oma välimus ja iseloom. Kujundus mõjub lugeja tunnetele. See võib rahustada ja muuta närviliseks, teha rõõmsaks või kurvaks. Kujundus näitab, kas leht on konservatiivne või moodne, kollane või valge, kas ta mõtleb enam vanemale või nooremale lugejale. Kujundus lubab lugejal «oma» ajalehe kohe ära tunda.
Miks hea kujundus tähtis on?
Üks vastus on lihtne: hea kujundusega leht on mõnusam lugeda. Teine vastus tuleb kujunduse põhimõtetest.